Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲網上創意廣告大獎

（香港）廣告界年度盛事「Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲網上創意廣告大獎2022」（大獎）早前於香港瑞吉酒店進行頒獎禮。回看過去三年，各品牌在疫情下的新常態中砥礪前行，在應對疫情的變數下仍能突破重重難關，充分發揮無限創意和破格想像力，帶來一個個精彩絕倫的廣告作品。

作為享譽業界的區域性盛事，大獎連續14年嘉許在市場營銷及廣告界展示卓越非凡實力的翹楚，共同成就非凡創舉。

大獎評審團由26名業界組織成員組成，他們分別來自互動廣告協會(IAB)、香港廣告商會(HK4As)、香港廣告客戶協會、香港互動市務商會(AIM)、香港管理專業協會數碼營銷會(HKMA DMC) 、台灣數位媒體應用暨行銷協會、台灣廣告主協會(TAA)，當中亦包括台灣及新加坡的業界精英。

Yahoo香港及中國廣告業務高級總監陳偉祥先生表示：「隨著世界漸漸復常，回歸至前疫症時期的狀態，各品牌使出渾身解數，重新激發消費者的購物欲望，鞏固品牌在大眾心中不敗的地位。新的一年，我們預期品牌將以更緊縮的預算營運，應對經濟的不穩定性。他們需要積極尋求新機遇，透過破舊立新、創新思維，實現業務增長，聚焦業績表現和投資報酬率(ROI)之同時，亦要保持消費者至上的態度。在未來一年，我們翹首以待新興技術的發展，例如元宇宙、人工智能和雲端運算。此外，Yahoo將繼續著力推動可持續發展的目標，為客戶提供綠色媒體產品，我們希望讓世界各地的品牌相信，購買行為的改變能帶來一個更生態友善的明天。」

200位來自市場營銷、廣告、媒體等領域的尊貴嘉賓今天聚首一堂，慶賀過去一年努力得來的成果。

今屆的最高殊榮「香港區至尊傑出大獎」由金融科技公司SoFi Hong Kong的「SoFi x Yahoo財經青年計劃——美股投資大賽」奪得。活動除了同時奪得「最佳綜合廣告方案獎」傑出大獎外，更在「最佳開拓客源廣告獎」、「最佳合作夥伴策略獎」、「亞洲 - 最佳創新體驗獎」三個項目囊括優異獎。SoFi Hong Kong 國際市場營銷主管Niki Leung表示：「為了強化產品定位並且展示我們簡易而多功能的投資手機應用程式，SoFi Hong Kong與Yahoo財經合作，首次為年輕投資者推出了為期3個月的投資大賽。美股投資大賽成功招募286支年輕投資者團隊，他們透過實體和網上會面，充分利用自己的投資知識與SoFi產品相互結合，探討及制定更佳的投資策略。計劃實行後，我們看到新會員的數目大幅增加，同時在網絡論壇提及關於SoFi的內容亦在這年齡群組裡有明顯增長。」

宏利香港憑藉其「守護無間危疾保」企劃奪得「香港區至尊大獎」優異獎，同時亦獲得香港及亞洲區「最佳程序化廣告獎」傑出大獎。宏利香港及澳門首席客戶總監崔玄周表示：「為推廣最近面世的兩款危疾產品所提供的靈活保障，我們製作了一系列充滿電影感兼備娛樂性的廣告短片，由著名香港演員林家棟及王丹妮飾演特務夫婦，帶出減輕醫療財務負擔和及早籌劃的訊息。是次推廣活動針對25至54歲的客戶群，透過不同內容的影片及後續推廣活動，配以行動呼籲(call-to-action)訊息，涵蓋不同層面的消費者，例如關注健康的年青人或父母。藉助『Yahoo新一代廣告解決方案Next-Gen Audience』，是次活動得以在cookieless的數碼世界中接觸到高價值的客戶群。我們活動的績效指標(KPI)亦因此提升了310%，而點擊率(CTR)亦比Yahoo行業基準高出400%！」

另一值得注目的得獎者是IKEA香港，它獲得「香港區至尊大獎」優異獎。其大獲好評的「激發『家』的新想像」活動在「最佳品牌内容獎」及「最佳合作夥伴策略獎」兩個項目贏得傑出大獎，在「最佳綜合廣告方案獎」則奪得優異獎。IKEA香港對外傳播經理許佳琳表示：「為應對漸趨普遍的在家工作，或因防疫考慮而足不出戶的情況，IKEA香港推出許多極為引人入勝的相關廣告、長篇內容、原生廣告以及行動呼籲。訊息受眾主要是學生、上班族及有睡眠問題的消費者。在Yahoo支持下，我們的內容商貿生態系統為活動帶來了令人鼓舞的成果，即每次行動成本（CPA）下降66%，資產收益率（ROA）比所有植入式品牌認知好上5倍。」

源自Yahoo的「Asia Big Idea Chair亞洲網上創意廣告大獎」，是全球行銷業界的一項盛事，在世界各地舉行，而香港則於2009年舉辦首屆頒獎禮，以表揚過去一年在亞洲Yahoo平台上的傑出廣告及宣傳企劃。 

請參閱附錄了解獎項結果，如欲了解更多有關獎項資料，請瀏覽官方網頁：https://yahoo.digitaladvertising.com.hk/bicawards/2022/

如有任何查詢，請聯絡你的Yahoo 業務經理或電郵至 ad.enquiry.hk@yahooinc.com