雅虎首次在亞太區舉辦 「Yahoo Best Brand Awards 2024 最佳品牌大賞」 超過41萬名公眾票選香港及台灣13大行業共39個頂尖品牌

黃吉樂，Yahoo亞洲區總經理暨台灣電商執行長在「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意大獎」頒獎禮上致詞

雅虎今年首次在亞太區舉辦 「Yahoo Best Brand Awards 2024 最佳品牌大賞」，為亞太區首個由公眾票選的品牌大獎，以「時代變遷，初心不變」為主題，旨在深入了解網友最常搜尋及心中的最佳品牌，並表揚品牌在市場上的卓越表現與地位。

過去16年，「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意大獎」致力於嘉許卓越的市場推廣活動，而「Yahoo 最佳品牌大賞」則是以公眾參與為核心的全新平台，深化品牌與消費者的連結。大獎於2024年10月至11月期間進行公眾投票，共吸引超過41萬人次參與，涵蓋香港及台灣地區橫跨13個行業超過230多個品牌，品牌提名更是透過委託全球知名市調公司Kantar提名與雅虎關鍵字搜尋人氣綜合甄選。

雅虎香港及台灣廣告銷售高級總監陳偉祥先生

雅虎香港及台灣廣告銷售高級總監陳偉祥先生表示：「『Yahoo 最佳品牌大賞』的推出，標誌著我們在探索品牌如何與消費者互動及建立聯繫的領域，邁出了重要一步。透過公眾參與，我們深入洞察當今推動消費者忠誠度與偏好的關鍵市場趨勢。結果顯示，具影響力的市場營銷活動、真實的品牌形象以及有意義的品牌體驗，是品牌與受眾建立深遠關聯繫的重要基石。」

在香港，投票覆蓋了五大核心行業，包括金融服務、保險、汽車、奢侈品牌及流動科技與裝備，我們很高興公布得獎品牌如下：

金融服務：信任與創新提升參與感，Z世代重視品牌個性

得獎品牌：恒生銀行、匯豐銀行、渣打銀行

穩定性與安全性依然是大眾最關注的核心因素，尤其是年長投票群組更偏好提供多元化產品組合及具競爭力收費的品牌。然而，Z世代的投票參與率是其他群組的兩倍，他們更傾向於選擇提供創新數碼服務並具鮮明品牌個性的品牌。跨世代而言，具影響力的市場營銷活動是他們對品牌的主要考量因素，Z世代與Y世代投票者的參與率比平均投票者高出1.5倍。

保險：可持續性成為關注焦點

得獎品牌：友邦保險、宏利、保誠保險

在保險行業中，友邦保險、宏利及保誠保險憑藉其良好的聲譽、積極的客戶評價、財務穩健性及具競爭力的價格而脫穎而出，特別受到女性投票者的青睞。可持續性亦成為重要的偏好因素。在Z世代中，參與率是整體投票者的三倍，其首要關注點為吸引人的廣告活動，其次是具競爭力的費用、財務穩健性及安全性。先進的流動應用功能亦成為關鍵因素，Z世代對該屬性的投票率是其他群體的兩倍以上。

汽車：設計與創新之魅力

得獎品牌：BMW、Mercedes-Benz、Toyota

設計與美學成為各年齡層投票者的首要考量，而年長世代則更注重品質與安全性。相比之下，Z世代偏好擁有獨特品牌理念及尖端技術的品牌，並優先考慮那些與其價值觀及理想相契合的營銷活動。

流動科技與裝備：吸引人的營銷活動成為亮點

得獎品牌：Apple、Samsung、Sony

在流動科技與裝備行業中，Apple、Samsung 及 Sony 憑藉安全性、穩定性、技術創新及卓越功能脫穎而出。對於消費者而言，安全性與穩定性是關鍵考量，而Z世代則更注重價格、明確的品牌理念及可持續性承諾，這兩個屬性分別吸引了1.9倍以上的投票者。跨世代投票者的首要關注點是具有影響力的廣告及市場營銷活動，驅使Z世代與Y世代的參與率比平均水平高出兩倍以上。

奢侈品牌：初心與尊貴的完美結合

得獎品牌：Hermès、Louis Vuitton、Rolex

雖然品牌傳承、工藝及設計是大多數投票者的首要考量，但Z世代則更注重品牌的深層價值。社會與文化影響力，以及出色的設計，受到眾多Z世代的青睞，其參與率比平均水平超出1.7倍，突顯出奢侈品牌正向「以使命為本」的方向發展。

隨著消費者的生活方式和購買行為不斷演變，公眾投票結果揭示了四大重要趨勢：

1. 消費者正從防禦性消費轉向有意識的消費，更注重能帶來幸福感和身心健康的事物。
2. 他們日益重視深層次的情感聯繫與沉浸式感官體驗，並積極尋求創造日常快樂與靈感的機會。
3. 現代生活的高節奏培養了消費者的即時需求，推動他們尋求快速解決方案和能滿足迫切需求的相關內容，以實現個人目標。
4. 隨著科技迅速發展及新一代消費者成為市場主力，品牌必須採取更以消費者為核心的策略，不僅要滿足當前受眾不斷變化的需求，還需與新一代建立深刻的聯繫。

「Yahoo 最佳品牌大賞」得獎名單 (按字母順序)